El Futbol Y La Publicidad

Publicidad, política y deporte

El deporte es un fabuloso espectáculo de masas, una fiesta esperada por muchas personas pero también un gran negocio.

Una interesante industria que genera dinero más allá del terreno de juego.

Algunos estudios norteamericanos valoran el volumen de negocio anual que representa el deporte en 150.000 millones de dólares.

El peligro está en que las federaciones deportivas pierdan independencia ante las gigantes cadenas de televisión, promotores y agentes encargados que ven en el deporte la manera más eficaz de conseguir ingresos económicos.

En efecto, empresas de material deportivo, comunicación, constructoras, agencias de publicidad y otras muchas áreas que de forma directa o indirecta están vinculadas al deporte.

Los artistas del deporte, los ídolos, se han convertido en hombres-anuncio que no hacen más que vender su imagen iconizada por la popularidad.

Hoy, el deportista puede vivir, y muy bien. Pocos son los que abandonan su especialidad a los treinta años para sacar adelante a su familia.

Se eternizan en el vestuario exprimiendo su talento. Algunos ganan tanto dinero que se permiten protagonizar episodios insólitos.

En la actualidad la espiral económica ha afectado al estado de salud del deporte y a su espíritu fundacional.

La importancia del dinero para los clubes de fútbol y demás disciplinas ha obligado a las autoridades deportivas de varios países europeos a crear una ley que convierta a los clubes deportivos profesionales en sociedades anónimas, para que los propios directivos y empresarios representados en su consejo de administración se encarguen de su patrimonio.

Generalmente la financiación del fútbol procede de las taquillas, los derechos de televisión y el patrocinio comercial de empresas privadas.

Dicha fórmula generadora de ingresos económicos es el sustento principal para que los clubes puedan enfrentar la gran demanda de competitividad.

Política y deporte
Su importancia publicitaria no solo es aprovechada por las firmas comerciales, sino también por muchos políticos que han apostado a la popularidad relacionada al deporte por obtener beneficios.

Silvio Berlusconi ha utilizado el Milan para presentarse a las elecciones italianas. Jesús Gil, presidente del Atlético de Madrid, nunca ha negado que la popularidad de su cargo lo catapultó a la alcaldía de Marbella (Málaga).

En nuestro país el ex presidente Abdalá Bucaram fue presidente del Barcelona S.C. mientras regía su mandato.

Historia

El interés no es nuevo. Desde su origen en Grecia, los Juegos Olímpicos de la antigüedad trataron de discernir entre deportes.

Pero el interés propagandístico, la condición siempre ha acompañado a cada edición de los Juegos.

Un ejemplo cercano en la historia es Adolf Hitler, que pretendió utilizar los Juegos Olímpicos de Berlín, en 1936, para dar a conocer al mundo la superioridad de la raza aria.

Sin embargo, un atleta negro norteamericano, Jesse Owens, ganador de cuatro medallas de oro sobre pistas de ceniza, echó tierra al intento del Führer de llenar los podios de rubios alemanes.

Argentina entre le caos y la euforia del mundial

El gobierno del general Jorge Rafael Videla, en 1970, se apropió del éxito de la selección argentina de fútbol y con la que obtuvo la primera corona mundial.

Tanto fue entusiasmo en el Estadio Nacional de Buenos Aires como en la calles de toda la Argentina, que los aficionados aprovecharon el trasfondo social de la victoria y dejaron de lado la grave crisis en la que vivía el país en aquellos momentos.